The Economist - одна з кращих рекламних кампаній всіх часів.
Я ніколи не читав Економіст.
Менеджер-стажер, 42 роки.
Лондонське агентство AMV BBDO змогло створити відомий у всьому світі бренд лише завдяки зовнішній рекламі.
Журнал “Економіст” існує ще з 1843 року, але різкому підйому популярності він зазнав у 1986 році завдяки запуску унікальної рекламної кампанії, яка полюбилася багатьом і є однією з найдовших за часом.
Творча концепція працює вже понад 20 років, допомагаючи журналу не лише утримувати свої позиції, а й постійно збільшувати кількість читачів і рекламні доходи. Коли в 1986 році журнал вирішив розпочати нову рекламну кампанію, видання вже мало велику аудиторію читачів, але виключно в фінансових та економічних колах. Тираж постійно обертався навколо 100 тисяч екземплярів через стійке переконання широких мас, що журнал цікавий лише представникам великого бізнесу, а не тим, кого цікавить устрій загалом.
Найвідоміший плакат компанії, випущений в 1999 році і визнаний одним із п’яти найкращих у XX столітті, звучав: “Я ніколи не читав The Economist. Менеджер-стажер, 42 роки”.
Текст був написаний білими літерами на яскравому червоному тлі.
Ще одним прикладом став плакат “Ігноруй перешкоди”, виконаний в тій же кольоровій гамі.
Він розташовувався на фасаді будівлі, при цьому один із елементів будівлі ніби заважав плакату. Але саме цей плакат своїм розташуванням і текстом ігнорував труднощі.
Цікавий приклад взаємодії із цільовою аудиторією: на дахах величезних червоних автобусів розміщено повідомлення “Привіт нашим читачам у верхніх офісах”.
Це послання призначалось лише працівникам офісів на верхніх поверхах, створюючи ефект ексклюзивності.
Після роботи вони ділилися цією несподіванкою від “Економіста” з друзями та знайомими, хоча багато з них призналися, що самі не бачили цю креативну рекламу.
Давайте подивимося, які креативні рекламні кампанії ми можемо створити для вашого бізнесу!
Для звʼязку напишіть нам в Telegram або заповніть форму зворотного звʼязку нижче.
