Найбільш відома легенда про виникнення слогана компанії “Найк” стверджує, що одного разу один з засновників агентства “Wieden+Kennedy”, Ден Вайден, на зустрічі з менеджерами компанії був настільки вражений їхньою енергійністю та рішучістю, що сказав: “Ребята з Nike, ви просто робите це”. Але сам Вайден в своїх інтерв’ю висловлює іншу точку зору.

Він пригадав історію Гарі Гілмора, який вбив двох людей. Коли його пристебнули до електричного стільця, його запитали про останнє слово. Той відповів: “Зробімо це”.

Тим часом у своїх поїздках по країні Ненсі Рейган закликала в світлі боротьби з наркотиками: “Просто скажіть ні”. Вайден, сміючись, пояснив, що просто поєднав дві відомі фрази.

Завдяки рекламній кампанії “Просто зроби це” Nike отримала свою брендову релігію. Сам засновник та керівник компанії Філ Найт таким чином зміг наповнити своє дітище і всю рекламну кампанію ідеєю безперервної конкуренції, вплівши філософію переможців.

Продукція тут рідко ставала предметом реклами, акцент робився на людині, яка її носить.

Nike отримала справжніх героїв-переможців для створення свого образу: Майкл Джордан і Тайгер Вудс, Манчестер Юнайтед і численні футбольні команди.

Рекламна кампанія “Просто зроби це” пронизана рішучістю і пристрастю, знайшлося місце і гумору.

Реклама самої Nike стала справжнім викликом – як конкурентам і суспільству, так і самій собі.